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2020年在线教育市场还有增长空间吗?

作者:jcmp      发布时间:2021-03-31      浏览量:10441
自从2014年在线教育大火之后,各个在线

自从2014年在线教育大火之后,各个在线教育品牌如雨后春笋般飞速发展,资本市场一度火热。但由于传统教培机构和家长对在线教育的怀疑态度,好景不长,大大小小机构纷纷退场。在线教育经过了这几年的洗礼,到了2019年在线教育市场的快速成长无疑是教育行业近年来最大的变化。

在线教育近几年的发展情况如何?

随着技术越来越成熟,带宽成本的降低,在线教育的发展已经从最初的录播课、O2O演化到现阶段的线上直播课。而对于在线教育直播课我们认为大体可以分为两个发展阶段:

第一阶段,早期的 一对一授课模式 为主,主要是通过互联网将教育搬到线上来,打破空间的限制,将优质的师资教学引入到线上,对接学生和老师。类似电商行业的C2C平台模式,代表有VIPKIDS、掌门1对1等。由于一对一教学由于对师资要求比较低,产品标准化程度比较高,是直播课中发展最早的业态,但由于其老师和学生的比例较低,无法很好的维护用户的生命周期,在获客成本较高的现状下其盈利较为困难。

第二阶段,主要是以 一对多的在线班课 为主,尤其是在K12领域尤为明显,类似电商中的B2C模式,对于平台方的要求更高,需要有较多的人力和较高的技术支持。平台方不仅做连接还要做标准化的产品及服务输出,承担更多的教师培训职责。主要以学而思网校、猿辅导、作业帮一课、跟谁学为代表的在线双师大班课。与线上一对一授课模式相比,班课模式中一位授课老师可以同时服务多名至上千名学生,通过互联网老师与学生的杠杆带来教师成本占收入比重的下降,从而可以获取更高毛利率,有更好的盈利能力。

暑期是教培公司的血战

2019年在线教育头部公司发展得有多快?暑期是教培公司的必争的战役,2019年夏季猿辅导发动暑期线上招生战役,好未来、作业帮、跟谁学等头部公司快速跟进。其中学而思网校暑期长期常规课程就读人次突破140万,同比增长134%;作业帮一课在暑期招生达200万人(包括促销课),同比增长约400%;猿辅导暑期招生人次预计在100万以上(包括促销课);跟谁学在59万人次(49元以上课程);东方优播在20万人次(包括促销课)。从收入体量看,我们预计2019年头部三家公司的在线教育收入有望达到30-40亿元左右,包括学而思网校、猿辅导、作业帮,收入增速在1倍至2倍不等。

疫情对在线教育的市场的影响

2020年,一场疫情打乱了所有人的节奏,学校纷纷停课,人们的生活也发生了不小的变化。教育部门及时推出停课不停学,鼓励学校让学生在家上网课。

对于在线教育机构来讲,一场战争也拉开帷幕。学而思、新东方等线下培训班纷纷停课,转为免费赠送在线课程,企图拉回线上流量。而跟谁学和网易有道也纷纷作出回应,跟谁学+高途课堂向20000名武汉中小学生捐赠2000万元寒假正价直播课;网易有道起向武汉市中小学生免费提供寒假线上课程。

对于家长们来说,疫情也迫使很多家长把目光投向了在线教育,在打破了空间和时间的限制上,技术的成熟已让行业发展成为必然,而师资和流量的战争才刚刚开始。