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中国的下沉市场需要什么样的在线教育?

作者:jcmp      发布时间:2021-03-19      浏览量:57033
近年来,国家在政策上对教育的重视程度不断

近年来,国家在政策上对教育的重视程度不断地在提升,在去年全国两会的明确指出要“推动教育公平发展和质量”,成为国家深化改革的重点任务之一。

据教育部公布的数据显示,截止至去年的6月份,全国在校的学生人数总数达到2.26亿人,教育公平实现了人民群众向“上好学”的愿望迈进。

下沉市场在“上好学”方面有着更广阔的发展空间,优质的教育资源更是供不应求,而拥有1.4亿中小学的下沉市场对于优质的教育资源更是迫切,这也就意味着下沉的教育行业市场大有可为。

同样的对于在线教育而已,“下沉”无疑是近年来的热词,同时面对一二线城市需求的日趋饱和的市场局面,下沉市场的流量成为在线教育企业不得不抢占的资源。

2021年的下沉市场之战已经打响,大班课、小班课,To B、To C,谁能笑到最后?

一直以来,“在线教育”作为突破时空限制的特性改变了传统的教育方式,把教育资源输出到更广阔的区域。在时间、空间上给广大群众提供的学习习惯便利,在2020年疫情之后,大量的在线教育企业涌向三四线城市及以下县乡镇。人们对于在线教育有了更高的认可和接受程度。那么,中国的下沉市场到底需要什么样的在线教育?

在知乎上,来自三四线城市甚至村镇的家长们,对于关于“给孩子报网课”的问答超级火热,大部分回答涉及了二线至五线城市孩子们上网课的必要性以及效果等内容。

“一位在邯郸市成安县工作的家长表示,愿意为了孩子的学习成绩购买解题视频,3元一次。”

正是因为在线教育下沉市场大爆发,使得线上教育机构如雨后春笋般涌现,每个玩家都想在这个火热的教育行业市场中占据一个份额,腾讯、阿里、百度、字节跳动等互联网巨头抢跑入场,头部公司相继上市。

此外,由于在线教育行业目前处于发展中,更多独角兽、初创公司纷纷入局,在此背景下,一些产业巨头由于部门冗余反而降低拓展市场效率,而创业型公司效率更高。有教育行业人士认为,传统教育产业巨头会因为管理上的种种问题,对下沉市场的增长产生一定阻碍。

在线教育的火热,加速了行业竞争,然而,大部分的在线教育入局者都在拼命砸钱,其中在去年的暑假,近短短的一个假期,几家在线K12教育龙头至少烧钱45亿元,行业仍处在疯狂跑马圈地的阶段。

在这个前景诱人但又拥挤的在线教育赛道里,各路玩家又如何掌握趋势,在同质化市场中破局而出?在线教育的下沉市场又将迎来哪些变化?